Thai (ภาษาไทย)English (United Kingdom)

greenbar_998x20

หน้าหลัก ประเด็นเด่น การโฆษณา เผยโฆษณาออนไลน์ ส่งผลตัดสินใจซื้อสูง 76%

greenbar_998x20

เผยโฆษณาออนไลน์ ส่งผลตัดสินใจซื้อสูง 76%

“นีลเส็น” เผยโฆษณาบนสื่อออนไลน์ส่งผลต่อการบริโภคของคนไทยสูงถึง 76%

สูงกว่าค่าเฉลี่ยของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และของโลก

 

online_ad_resize-vert


นายเดวิด เว็บบ์ ผู้อำนวยการฝ่ายแอดเวอร์ไทซิ่งโซลูชั่น บริษัท นีลเส็น ภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก เปิดเผยว่า

ผลการวิจัยโฆษณาทางสื่อออนไลน์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคชาวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ในอัตราที่สูงถึง 73% โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเนื้อหาของโฆษณามีความเฉพาะกลุ่ม และมีความเกี่ยวข้องแบรนด์สินค้า

โดยผู้บริโภคชาวไทยได้รับอิทธิพลจากโฆษณาทางสื่อออนไลน์สูงถึง 79% สูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 58%

และหากเนื้อหาของโฆษณานั้นมีบริบททางสังคมที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์สินค้ามีลักษณะที่คล้ายคลึงกับผู้บริโภค

จะยิ่งมีผลต่อการผู้บริโภคถึง 80% นอกจากนี้ผู้บริโภคยังมีความรู้สึกที่ดีต่อโฆษณาทางสื่อออนไลน์

ที่พวกเขาเคยใช้จ่ายหรือเยี่ยมชมเว็บไซต์สินค้าและแบรนด์นั้นๆ โดย 74% ของชาวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ให้เหตุผลว่าโฆษณาทางสื่อออนไลน์ช่วยให้ชีวิตง่ายขึ้น ซึ่งตัวเลขดังกล่าวอยู่ในอัตราที่สูงอย่างมีนัยสำคัญ

มีแนวโน้มเช่นเดียวกันกับผู้บริโภคในฟิลิปปินส์และเวียดนามที่มีความเห็นทางบวกต่อโฆษณาออนไลน์

ในอัตราที่สูงถึง 83% และ 82% ตามลำดับ

 

“ผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เชื่อและมีทัศนคติที่ดีต่อโฆษณา ทางสื่อออนไลน์ตามที่จุดประสงค์ที่ได้วางไว้

ซึ่งถือเป็นนิมิตหมายอันดีในการสร้างช่องทางการโฆษณาและมีส่วนร่วม ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค ซึ่งจากผลวิจัย

ดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าโซเชียลเน็ตเวิร์คค่อยๆ กลายเป็นช่องทางในการทำกิจกรรมหลัก ซึ่งจะทำให้แบรนด์มีความ

รวดเร็วในการทำความเข้าใจกับพฤติกรรมความต้องการของผู้บริโภค จากการเชื่อมต่อและมีปฏิสัมพันธ์ต่อกลุ่มเป้าหมาย

ซึ่งจะนำมาสู่แผนกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ”นายเดวิดกล่าว

 

นอกจากนี้ยังพบว่า 69% ของผู้บริโภคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีความชื่นชอบในการติดตามและมีส่วนร่วมกับแบรนด์

ที่สูงขึ้น ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 52% โดยฟิลิปปินส์และเวียดนามมีอัตราที่สูงถึง 75% และ 79% ตามลำดับ

และอีกแนวโน้มที่สำคัญคือ ผู้บริโภคได้สร้างสื่อขึ้นมาเองจากการโพสต์ความคิดเห็นต่อสินค้านั้นๆ ทางออนไลน์ ถือเป็น

เสียงของผู้บริโภคอย่างแท้จริง ทำให้พฤติการณ์ดังกล่าวมีลักษณะเป็นรูปแบบสื่อที่น่าเชื่อถือที่สุดอย่าง หนึ่งในยุคดิจิทัล

โดย 54% คล้อยตามความเห็นบางส่วนหรือทั้งหมดที่โพสต์ทางสื่อออนไลน์ อีกทั้งยังพบว่าแนวโน้มการใช้สื่อสังคม

ในการหาข้อเสนอพิเศษหรือการลดราคา สินค้ายังมีเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

 

 ขอบคุณข้อมูลจาก http://ttmemedia.wordpress.com/2011/09/01/เผยโฆษณาออนไลน์-ส่งผลตั/

สืบค้นเมื่อ 19 กันยายน 2554

ระบบค้นหาข้อมูล

เมนูลัด


ผู้ให้การสนับสนุน
kulogo   01_MICT  02_EDU  03_UNESCO  04_SSS  05_SSY  06_ThaiPBS  07_STOU  08_CCDKM